舍得酒业半年报解析：行业深度调整下的战略布局与未来展望

元描述： 舍得酒业2024年半年报解读，分析行业深度调整现状，探讨舍得酒业“控量稳价”策略，展望下半年发展方向，并揭秘其在老酒赛道、国际化、宴席场景等方面的布局和创新举措。

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白酒市场风云变幻，行业深度调整之下，酒企如何破局突围？舍得酒业2024年半年报交出了一份怎样的答卷？作为中国白酒行业的重要力量，舍得酒业在宏观经济周期和白酒行业周期“双期”叠加的背景下，如何应对市场挑战，实现可持续发展？本文将深入解读舍得酒业半年报，分析其业绩表现，探讨其“控量稳价”策略，并揭秘其在老酒赛道、国际化、宴席场景等方面的布局和创新举措，展望下半年发展方向，为读者提供更具深度和参考价值的行业分析。

舍得酒业半年报：行业深度调整下的“控量稳价”策略

2024年上半年，白酒行业深度调整的“坡度”更为明显，市场形势愈发复杂。舍得酒业作为行业中的一员，也面临着业绩下滑的压力。公司半年报显示，营业收入同比下降7.28%，净利润同比下降35.73%。面对行业挑战，舍得酒业主动采取了“控量稳价”策略，以期实现更加健康、长远的发展。

“控量稳价”策略：舍得酒业的主动调整

“控量稳价”策略并非简单的降价促销，而是舍得酒业对市场形势的理性判断和主动调整。公司认为，当前白酒市场面临着库存压力，盲目降价只会加剧竞争，不利于行业健康发展。因此，舍得酒业选择通过控制产量、稳定价格的方式，来维护渠道健康，提升产品价值。

1. 稳定基本盘：淡季主动调整

舍得酒业在半年报中表示，公司通过淡季主动调整，稳定了基本盘，抵御了行业周期波动。这表明公司并没有一味追求短期业绩增长，而是将目光放长远，注重长期可持续发展。

2. 渠道健康：助力阶段性去库存

舍得酒业积极协助经销商全力提升动销，通过“控量稳价”策略，助力渠道阶段性去库存。这一举措体现了公司对经销商的重视和对渠道的维护，有利于建立更稳固的合作关系。

3. 坚持长期主义：以阶段性调整获得长远发展

舍得酒业强调，将坚持长期主义，以阶段性调整获得更加健康、长远的发展。公司相信，在经历短期调整后，凭借自身优势和创新能力，能够在未来取得更大的突破。

舍得酒业的战略布局：多点开花，构建核心竞争力

舍得酒业在半年报中展现出其多方面的战略布局，旨在构建核心竞争力，应对行业挑战，开拓新的发展空间。

1. 老酒赛道：深耕优势，保持领先地位

舍得酒业拥有深厚的老酒文化积淀，并积极推动老酒赛道团标建设，希望进一步保持老酒赛道的领先优势。公司在老酒领域拥有丰富的经验和资源，未来的发展方向将更加聚焦于老酒的品质提升、品牌打造和市场拓展。

2. 国际化战略：依托复星资源，开拓海外市场

舍得酒业依托控股股东复星资源，业务布局34个国家和地区，并开展亚洲经销商回厂游，实现从走出去到走进来的突破。公司未来将更加注重海外市场的开拓，通过产品创新、品牌推广和渠道建设，将中国白酒文化传播到世界各地。

3. 宴席场景：聚焦婚宴，打造样板场景

舍得酒业重点发力宴席场景，舍得酒、沱牌酒宴席数量同期均实现两位数增长。公司将继续聚焦婚宴场景，打造样板场景赋能营销，以提升品牌影响力，扩大市场份额。

4. 产品升级：扩大市场增量

舍得酒业将继续推进产品升级，推出更多满足市场需求的创新产品。例如，公司将对战略大单品沱牌特级T68进行升级发布，以期望带动市场增量。

舍得酒业的未来展望：挑战与机遇并存

白酒行业面临着挑战和机遇，舍得酒业将继续深耕优势，抓住市场机遇，实现可持续发展。

1. 强化C端体验，助力终端消费提振

舍得酒业将进一步强化C端体验，通过与高端品牌合作，银行跨界融通导入新流量，开展海外巡回活动，开拓国际市场，以及推进全类型宴席场景建设等措施，助力终端消费提振。

2. 坚持生态酿酒和坛贮老酒优势，打造品牌差异化

舍得酒业将继续坚守生态酿酒和坛贮老酒两大核心优势，注重强化标准、战略、品牌三大优势构建，以打造品牌差异化，赢得更多消费者的认可。

3. 积极参与行业标准制定，推动行业规范发展

舍得酒业将积极参与行业标准制定，推动行业规范发展，为白酒行业健康发展贡献力量。

常见问题解答

Q1：舍得酒业半年报表现如何？

A1： 舍得酒业2024年上半年实现营业收入32.71亿元，同比下降7.28%；实现净利润5.91亿元，同比下降35.73%。

Q2：舍得酒业如何应对行业深度调整？

A2： 舍得酒业主动实施“控量稳价”策略，助力渠道阶段性去库存，以期实现更加健康、长远的发展。

Q3：舍得酒业在老酒赛道有哪些布局？

A3： 舍得酒业拥有深厚的老酒文化积淀，并积极推动老酒赛道团标建设，希望进一步保持老酒赛道的领先优势。

Q4：舍得酒业的国际化战略如何？

A4： 舍得酒业依托控股股东复星资源，业务布局34个国家和地区，并开展亚洲经销商回厂游，实现从走出去到走进来的突破。

Q5：舍得酒业在宴席场景有哪些布局？

A5： 舍得酒业重点发力宴席场景，舍得酒、沱牌酒宴席数量同期均实现两位数增长。公司将继续聚焦婚宴场景，打造样板场景赋能营销。

Q6：舍得酒业的未来展望如何？

A6： 舍得酒业将继续深耕优势，抓住市场机遇，实现可持续发展。公司将强化C端体验，助力终端消费提振，坚持生态酿酒和坛贮老酒优势，打造品牌差异化，积极参与行业标准制定，推动行业规范发展。

结论

舍得酒业2024年半年报展现了公司对行业深度调整的敏锐洞察和积极应对，并展现了其在老酒赛道、国际化、宴席场景等方面的战略布局和创新举措。未来，舍得酒业将继续坚持长期主义，深耕优势，抓住机遇，在挑战与机遇并存的市场环境中，实现可持续发展，为消费者带来更多优质产品和服务。